O2O和LBS，这是移动互联网行业最热的两个词。新闻观止今天借腾讯入股大众点评网之机，一次性跟订户们说清楚这两个词，以及这两个词背后百度阿里和腾讯的移动战略优劣势。
腾讯入股大众点评：好看还需好用
百度阿里腾讯的O2O战略大对比
谢鹏
2014年刚过了不到三个月，移动互联网战场已经燃起三把大火。
先是1月25日百度宣布已经跟人人网签订了协议，将在今年第一季度全资收购人人旗下的团购网站糯米网。之前百度曾战略投资糯米网1.6亿美金，获得约59%的股份。
紧接着是2月10日，阿里巴巴宣布打算用11亿美元收购高德地图剩下的72%股份。目前阿里巴巴已经是高德第一大股东。这次收购还没完成，但已是板上钉钉之事。
再就是今天，即2月19日，腾讯宣布买下20%的大众点评网股份，具体金额尚未披露。
糯米网、高德地图和大众点评网，算是目前市场上最主流的020公司。
O2O的英文全称是Online To Offline，是指将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台。
在移动互联网时代，O2O、移动支付和互联网金融是最主要的三个细分战场。
至此，百度、阿里和腾讯这三家中国最主要的互联网巨头(简称BAT)，其2014年的移动之战，先从O2O细分战场打响。
目前BAT三巨头算是各落下了一颗棋子，各确立了一名先锋官，形成了O2O领域的三国杀局面。
今天我们就来分析一下O2O这盘棋局的局势。
O2O战情分析
从对O2O的布局来看， 阿里巴巴最早排兵布阵，但起了个大早，赶了个晚集。
阿里巴巴对团购的关注要比百度早。2011年，阿里巴巴就领着一些机构拿出5千万美元投资了美团网。但阿里巴巴当时投资美团，主要是投资团购概念，而非O2O概念。
直到2013年，阿里巴巴启动了ALL IN的无线战略，才开始举全公司之力布局移动战场。这年5月，阿里拿出2.94亿美元购买高德软件公司28%的股份，开始真正的布局O2O领域。
地图服务是O2O的重要入口。地图移动导航的背后，可以查看好友地点、分享地点、餐馆点评等，提供社交与生活服务。
阿里入股高德时，百度正在做91无线的收购。91无线是移动互联网最大的应用分发平台和流量平台。
百度和阿里对O2O的布局思路有一定差异。阿里更多是强调先买房，百度则是先修路。买91无线，其实就是先买了移动互联网的通路。
当看到阿里巴巴对O2O的布局后，百度腾出一只手来应战。
2013年8月23日，刚刚斥资19亿美元控股91无线的百度再度出手，斥资1.6亿美元收购人人公司旗下糯米网59%股权。
百度一边投资糯米网，一边在跟大众点评网谈并购。据说当时开出了20亿美元的天价来收购大众点评网。但由于大众点评网希望独立发展而拒绝了百度，并最终选择了让出20%股份卖给腾讯。
由此可见，对O2O的布局来看，百度下手最狠，舍得花钱，布局最全面。阿里下手最早，但走了弯路，目前布局最快。腾讯下手最晚，但抢到了卖相最好的O2O概念公司大众点评。
现在来比较一下三巨头的这几个先锋官。
大众点评、高德和糯米的价值分析
高德2013年第三季度财报显示，高德当季净营收3770万美元，同比降6%，净亏损670万美元。这是高德上市以来首次出现亏损业绩。亏损原因是高德采取了免费模式。去年8月底，百度率先宣布手机导航应用软件免费，三小时之后，高德亦宣布导航应用免费。
人人公司财报显示，2013年第三季度糯米业务净营业收入为650万美元，同比增长36%。糯米网的活跃付费用户为380万，较去年同期的310万增长21.9%。
大众点评网还没有上市，没有披露过财务数字。但体量肯定是要大过高德和糯米网的。因为2011年大众点评网就被报道出年收入在数亿元人民币。
但问题是，O2O必须跟LBS结合才有价值。
LBS是O2O的基础
LBS是基于位置的服务，英文全称是Location Based Service。
LBS是O2O的基础。理由很简单，你是一个餐馆老板，你能通过大众点评网告诉顾客有这个餐馆，大家评价还不错。但怎么到达这个餐馆，就需要地图告诉你或者地图导航，即你需要LBS的业务来支撑O2O的实现。
对阿里巴巴来说，投资高德地图，也正是意识到这一点。所以虽然阿里巴巴的O2O布局比较晚，但抓住了LBS的方向。
对腾讯来说，虽然拿到了最O2O的公司大众点评，但LBS业务相对较弱。
对百度来说，虽然没有跟腾讯抢赢大众点评网，但至少拿到的O2O平台糯米网一直在持续增长。
实际上百度的最大优势恰恰是LBS。
在LBS领域，百度建立了先发和技术优势，早在2012年10月，百度地图相关的业务部门拆分独立升级为LBS事业部。这个包括产品、技术、运营等多个领域的新事业部，全面负责百度地图PC和移动互联网端的技术研发、产品升级、商业拓展等相关业务。
从那时起，百度LBS事业部和百度移动云事业部一起，成为百度架构内两大事业部。
在去年1月份召开的百度年会上，百度CEO李彦宏将搜索、移动云、LBS和国际化战略列为百度未来四大重点。LBS上升到战略级高度。
到这里，不难得出结论，在移动互联网时代，真正有机会的真的就剩下BAT三巨头了。这三巨头在移动战场上不同细分战场占据着优势。百度在PC上的优势是流量巨大，阿里在PC上的优势是支付优势，腾讯是社交优势。
到移动端，百度通过天价收购91无线，继续保持了移动端的流量优势。依靠流量平台的优势，在O2O和LBS等生活服务类市场占据优势。阿里移动这块下手晚，但布局广，支付优势迁移到了移动端。腾讯社交的优势继续保持到了移动端，并且依靠着不差钱的优势，跟阿里一样，开始布局生活服务类市场。
这也难怪有人调侃说，在生活服务类领域，百度已经开始跑了，腾讯阿里还在买鞋。阿里腾讯能否后来者居上笑到最后，就看能否弯道超车了。 |
发表于 2024-3-20 17:38:23