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聚焦
近年来，各种各样的节日在互联网的造势宣传之下变得愈发受关注，从诸如同程旅游这样的在线旅游到58同城这样的分类信息网站再到理财通这样的互联网理财产品都纷纷希望搭上造节经济这趟便车，借助互联网极力渲染节日氛围，试图拉动节日消费。但是随着造节经济的泛滥， 消费者也开始对于这种来自商家制造出来的消费氛围有了更为理性的认识。
据随手记理财社区日前根据七夕消费发起的调查结果显示，近六成接受调查的网友认同七夕是中国情人节，在七夕节日益受到年轻人追捧的今天，铺天盖地的广告宣传使得这一节日赢得了足够的关注目光。但是网友们的七夕消费趋于经济实用型，占比54.3%的网友认为七夕礼物消费应该在200元以下，占比40.4%的网友则认为应该控制在200元到500元之间。
一边是商家还在造节吆喝，另一边则是消费者理性对待理性消费，商家们造节拉销量的如意算盘正越来越敲不响了。
过劫绑架式消费失效
近年来，不少消费者发现身边的各种节日开始日渐受到关注，各种曾经并不为人知的节日也开始被冠以各种浪漫的头衔，而制造出来的过节氛围往往就是造成了各种的消费需求。以刚刚过去的七夕为例，不少互联网商家就打着中国情人节的浪漫旗帜，鼓吹情人们都需要购买礼物以表心意。为什么电商没有兴起的时候就没有互送礼物这样的习惯和说法?白领小徐对于如今电商平台的营销方式感到不解。
据南方日报记者了解到，随着消费者对绑架式的消费越来 越厌倦，利用移动互联网的方式过节的现象也越来越普遍。据易信在其社交平台上发起关于七夕情感交流不完全调查结果显示，在年轻人中手机社交软件成为了情侣间日常交流、节日传达祝福的最重要方式。85.7%的非单身网友称手机社交软件已经成为自己和情侣间日常交流最重要的工具。其中超过50%的非单身易信网友表示每天和自己的另一半都在社交软件中用不同形式交流，发语音、打免费电话、敲文字、发动画表情等方式成了情侣间最寻常的爱情保鲜剂。
有业内人士表示，随着互联网公司多年的造节的本质让消费者逐渐看清后，消费者对于造节所带动的消费将会逐渐理性对待。
理性消费让市场更理性
虽然随着消费者的消费观念越趋理性，不少电商平台已经无法再从造节的营销当中尝到甜头，但是消费者的理性消费却让更多的能够提供给消费者更好消费体验的电商平台更大的机会。
据独立海外网购平台洋码头发布《七夕海外购物图谱》数据显示，今年七夕期间洋码头的销售额同比上涨10%，其中男性用户的购买比例提高近5%。据悉，在七夕期间，洋码头总共组织了近500场全球各地的七夕专场扫货直播，搜罗了数千特色情人节专属商品，销量最高的买手在1小时内，获得了数千订单的预订。其中日本、法国、英国的商品最受有情人的青睐，日本更是首次超越美国，拔得七夕销售冠军。据电商业内人士透露，虽然刚刚过去的七夕不少国内电商平台遇冷，但是 在跨境电商当中的洋货还是很畅销。
洋货的热销说明如今的消费者对高品质商品的追求，也让国内的电商平台在造节的同时也开始转型。阿里巴巴集团零售事业群总裁张建锋就表示，阿里平台未来将以不断提升消费者互联网生活体验为愿景，服务优质商户，为社会生活、为全行业带来真正有益的事。
在不少业内人士看来，与单纯的造节营销吆喝相比，如今更加理性的消费者对于造节消费者的要求无疑更高，更好品质和更好体验的消费者模式将会逐渐取代造节这种单纯营销性质的消费模式。
南方日报记者 叶丹
实习生 徐少芬 |
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发表于 2024-10-7 16:26:16